٢٠٢٢ کے لیے ٥ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی پیشین گوئیاں!

ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا منظرنامہ تیزی سے اور کثرت سے بدلتا ہے، اس لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے مستقبل کی پیشین گوئی کرنا تقریباً ناممکن محسوس ہوتا ہے۔ جیسا کے لکھا گیا ہے ،سب سے کر  5 پیشین گوئیاں ہیں وقت سمجھ آرہیں ہیں۔

وہ کاروبار جو بدلتے ہوئے رجحانات کو اپناتے ہیں وہ اکثر خود کو میدان میں سب سے آگے رکھتے  ہیں، اور جو جدید ترین ڈیجیٹل مواقع کو ایڈجسٹ کرنے میں ناکام رہتے ہیں وہ زیادہ تر پیچھے رہ جاتے ہیں۔ لہذا، ایسا ہونے سے بچنے کے لیے، ہم پانچ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے رجحانات کا اشتراک کرنا چاہتے ہیں جن کی ہم 2022 میں لیڈز، سیلز اور تبادلوں کو بڑھانے کے لیے اہم ڈیجیٹل اقدامات کے طور پر پیش گوئی کر رہے ہیں۔

1. موجودہ تعلقات کو پروان چڑھانے اور نئے پیدا کرنے کے لیے ہائبرڈ ایونٹس!

2020 اور 2021 میں، ہم نے ہر جگہ ڈیجیٹل ایونٹس اور ویبنرز دیکھے ہیں۔اور ہم جلد ہی اسی حجم میں جاری رکھنے کی حد تک پہنچ جائیں گے۔ہمارے سامعین تنگ آچکے ہیں۔ یا، کم از کم وہ چاہتے ہیں کہ سرگرمی کو ٹوئیک کیا جائے جیسے کہ مزید ڈائیلاگ پر مبنی ویبینرز، ڈیجیٹل VIP صارف گروپ ایونٹس، یا اس طرح کے صارفین کرتے ہیں.

ہمارے Dynamicweb واقعات کے اعدادوشمار پر نظر ڈالتے ہوئے، ہمیں ایک نمونہ نظر آتا ہے جسے لوگ اب بھی رجسٹر کرتے ہیں۔ تاہم، حاضری کی شرح کم ہو رہی ہے۔ یہ یقیناً اس موضوع میں دلچسپی کی نشاندہی کرتا ہے لیکن اس سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ ہمارے سامعین کی اتنی زیادہ سرمایہ کاری نہیں ہے جتنی کہ وہ صرف آدھا سال پہلے تھے۔

تاہم، ہم نے ڈیجیٹل ہوتے ہوئے بہت کچھ سیکھا ہے اور ہمیں تجربہ ہے کہ نہ صرف لاگت کو کم کیا جائے بلکہ ایونٹس کے اندر موثر طریقے سے کیسے کام کیا جائے۔

اگلے سال کے لیے، ڈیجیٹل ایونٹس کو ہائبرڈ ایونٹس کے ساتھ متوازن کیا جائے گا۔ اور ایسا کیوں ہے؟ کیونکہ ہائبرڈ ایونٹس ذاتی اور ورچوئل اجزاء کا ایک مجموعہ پیش کرتے ہیں جو انہیں زیادہ پائیدار اور جامع بنا سکتے ہیں۔

اس کا مطلب یہ ہے کہ ہائبرڈ ایونٹس زیادہ ماحول دوست بن سکتے ہیں، جو جدید صارفین کے دلوں سے براہ راست بات کرتے ہیں اور غالباً اس سرمایہ کاری اور مصروفیت کو واپس لے آئیں گے۔

اس کے ساتھ ہی، مکمل طور پر ڈیجیٹل ایونٹس 2022 میں جاری رہیں گے، لیکن ہم توقع کرتے ہیں کہ ان کو ذاتی واقعات میں ضم کر دیا جائے گا (امید ہے)۔

2. سوشل میڈیا مارکیٹنگ میں ایک بات بہت ضروری ہے کہ آپ کے گاہک جہاں موجود ہوں وہاں موجود رہیں!

تمام نسلوں کے لوگ آن لائن منتقل ہو چکے ہیں اور وہ جگہ جہاں وہ سب سے زیادہ وقت گزارتے ہیں وہ سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس ہیں ۔ لوگ تقریباً تمام سوشل میڈیا چینلز پر سکرول کر رہے ہیں، پوسٹ کر رہے ہیں اور مشغول ہو رہے ہیں۔ اس وجہ سے، زیادہ تر کمپنیاں اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو سوشل چینلز پر بھی منتقل کررہیں ہیں ۔

مارکیٹرز کے لیے اس کا کیا مطلب ہے؟  موسم خزاں میں سب سے پہلے ہم ایک فرد کے طور پر ہر گاہک کے بارے میں بہت گہری سمجھ حاصل کر سکتے ہیں اور اس طرح انتہائی ذاتی نوعیت کی ٹارگٹڈ پیشکش اور خدمات پیش کرنے کا موقع حاصل کر سکتے ہیں، کیونکہ سوشل میڈیا میں استعمال ہونے والے الگورتھم صرف بڑھتے ہی رہتے ہیں۔

متضاد، سوشل میڈیا پر آپ کے تمام ٹارگٹ سامعین کا ہونا ذاتی نوعیت کا متعلقہ مواد بنانے اور بامعاوضہ ہدف بندی ترتیب دینے میں مزید پیچیدگیاں بڑھاتا ہے۔

مثال کے طور پر، سماجی پوسٹس، یا تو نامیاتی پوسٹس، ملازمین کی وکالت کی پوسٹس، یا اشتہاری مہمات کے لیے مواد تخلیق کرتے وقت، دنیا اور کسی خاص ملک، شہر اور علاقے کی موجودہ صورتحال اور ڈیجیٹل میچورٹی لیولز کو مدنظر رکھنا ضروری ہے۔ آپ کے سماجی سامعین جن میں اب، تقریبن سبھی شامل ہیں۔

3. مواد کی مارکیٹنگ ترقی کے لیے ایک ضروری محرک ہوگی۔

مواد کی مارکیٹنگ مارکیٹنگ کے نظم و ضبط کی طرف واپسی کے راستے پر ہے جو کاروبار کی ترقی کو آگے بڑھاتا ہے۔ کیوں؟ کیونکہ گوگل نے ہمیں بتایا کہ خریدار کی تلاش کے لیے درجہ بندی کرنے کا بہترین طریقہ مواد کی مارکیٹنگ ہے۔ اس کے علاوہ، دو تہائی سے زیادہ مارکیٹرز 2022 میں اپنے مواد کی مارکیٹنگ کے بجٹ میں اضافہ کر رہے ہیں، جس میں 5 میں سے 1 دوہرے ہندسوں سے بڑھ رہا ہے۔

ہم جس وجہ سے مواد کی مارکیٹنگ کی بحالی دیکھتے ہیں وہ یہ ہے کہ کمپنیاں جزوی طور پر اس تیز ڈیجیٹل تبدیلی کی وجہ سے مواد کی طاقت سے زیادہ واقف ہو رہی ہیں جس سے کمپنیاں اور لوگ وبائی امراض کے دوران گزرے تھے۔

ڈیجیٹل کامرس آسان ہے اور نسل در نسل ڈیجیٹل پختگی نئی بلندیوں پر پہنچ گئی ہے، یعنی خریدار آن لائن تلاش اور خریداری کرتے ہیں۔ اور آپ کو آن لائن تلاش کرنے کے لیے اچھے، معیاری مواد اور SEO کی کارکردگی کی ضرورت ہے۔

مختصر الفاظ میں: مواد کی مارکیٹنگ ہر B2B حکمت عملی کی طاقت کو آگے بڑھانے کے لیے (جاری رکھے گی) اور آپ کے کاروبار کو مارکیٹنگ کے منحنی خطوط سے آگے رہنے کی ضرورت ہے۔ 

4. ویڈیو تمام صنعتوں میں تمام ڈیجیٹل چینلز پر حکمرانی کرنے جا رہی ہے۔

ویڈیو فارمیٹ میں مواد کی تخلیق اور تشہیر ان دنوں بڑھ رہی ہے – صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد پڑھنا نہیں چاہتی – وہ دیکھنا (اور سننا) چاہتے ہیں۔ عالمی سطح پر، کل انٹرنیٹ ویڈیو ٹریفک (کاروبار اور صارف، مشترکہ) 2021 میں تمام انٹرنیٹ ٹریفک کا 80% تھا۔ درحقیقت، 2021 تک، ایک اوسط فرد کے آن لائن ویڈیوز دیکھنے میں روزانہ 100 منٹ گزارنے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔

ویڈیو مواد خود کو ایک طاقتور ذریعہ کے طور پر ثابت کر رہا ہے، اور جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے کہ ہم نے پچھلے سال کے دوران ویبینرز، ٹیوٹوریل ویڈیو، پروڈکٹ ویڈیو مارکیٹنگ اور لائیو سٹریمنگ ویڈیو وغیرہ میں بڑے پیمانے پر اضافہ کا تجربہ کیا۔

ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں ویڈیو نظم و ضبط کے زیادہ سے زیادہ سرایت کرنے کے ساتھ، آپ کے سامعین کے ساتھ بات چیت کرنے کے فارمیٹس اور طریقوں کی تعداد ہمیشہ سے تیار ہوتی نظر آتی ہے۔ تمام ڈیجیٹل مارکیٹنگ چینلز کے لیے ویڈیو کی اہمیت تیزی سے بڑھ رہی ہے۔

اپنی ویڈیو مارکیٹنگ کی کوششوں سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے، آپ کو اپنے ویڈیو مواد کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ ایک آپٹمائزڈ ویڈیو میں تھمب نیل اور تفصیل، اچھے سب ٹائٹلز اور ٹرانسکرپشن ہونا ضروری ہے تاکہ آپ کے سامعین ویڈیو سے معلومات پڑھ سکیں۔

یہ تمام کاروباروں کے لیے ہے - سائز، صنعت یا سامعین سے قطع نظر۔ یہاں تک کہ اگر آپ SKUs کی ایک بڑی تعداد کے ساتھ پیچیدہ ای کامرس کاروبار چلاتے ہیں، یا اگر آپ ٹن اسپیئر پارٹس کے ساتھ انتہائی تکنیکی مشینری فروخت کرتے ہیں، تو اپنے پروڈکٹ کو زندہ کرنے کے لیے ویڈیو کا استعمال کریں۔

تصویر کے بجائے، وہ مختصر 10-30 سیکنڈ کی ویڈیو بنائیں جس میں پروڈکٹ کو تمام زاویوں سے دکھایا جائے۔ اور دستی کے ساتھ ایک ٹیوٹوریل ویڈیو شامل کریں۔

اگر آپ نے اپنی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں میں ویڈیو کو مکمل طور پر قبول نہیں کیا ہے، تو آپ پہلے ہی پیچھے ہیں، لیکن پریشان نہ ہوں، اس میں کودنے میں زیادہ دیر نہیں ہوئی۔ 2022 کو وہ سال بننے دیں جب آپ ریکارڈنگ شروع کریں۔

5. ویب سائٹ کی کارکردگی پر آواز اور بصری تلاش کا اثر!

آپ کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے موثر ہونے کے لیے صارفین کو آپ کی سائٹ کو ہر ممکن حد تک آسانی سے تلاش کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔ آواز اور بصری تلاش کی ٹیکنالوجی استعمال کرنے والے لوگوں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہو رہا ہے، آپ انہیں نظر انداز کرنے کے متحمل نہیں ہو سکتے۔ صوتی اور بصری تلاش کی مقبولیت نے کلیدی الفاظ کے استعمال میں ایک اہم ترین تبدیلی کا باعث بنا ہے۔

بصری تلاش، یا تصویر پر مبنی تلاش، ایک طویل عرصے سے چلی آ رہی ہے۔ سرچ انجن مطلوبہ الفاظ ٹائپ کرنے کی بجائے تصویروں کی بنیاد پر تلاش کے نتائج واپس کرتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ صارف تصویر اپ لوڈ کر سکتے ہیں اور صرف تصویر سے کسی چیز کے بارے میں معلومات حاصل کر سکتے ہیں۔

گوگل لینز، پنٹیرسٹ لینز، اور متعلقہ سرچ ٹولز صارف کے کیمرے کو سرچ بار میں بدل دیتے ہیں۔ اس رجحان سے فائدہ اٹھانے کے لیے، آپ کو اعلیٰ معیار کی تصاویر کا اضافہ کرنا چاہیے اور انہیں وضاحتی مطلوبہ الفاظ کے ساتھ ٹیگ کرنا چاہیے۔

اسی طرح، آواز کی تلاش صارفین کو نتائج حاصل کرنے کے لیے ڈیوائس میں بات کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ جب آپ اپنا مواد لکھتے ہیں، تو آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب ان سوالات کی بنیاد پر کرنا چاہیے جو لوگ Siri یا Alexa استعمال کرتے وقت پوچھ سکتے ہیں۔ یہ سائٹ پر آپ کی مرئیت، کارکردگی، اور تبدیلی کو بڑھا سکتا ہے۔

آواز اور بصری تلاش کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، مارکیٹرز کچھ مختلف حکمت عملیوں کے ساتھ کام کر سکتے ہیں:

×   چیٹ بوٹس: آپ اپنے وزٹرز/صارفین کے ساتھ ان تصاویر کی بنیاد پر بات چیت کرنے کے لیے چیٹ بوٹس کا استعمال کر سکتے ہیں جن پر وہ کلک کرتے ہیں، شیئر کرتے ہیں یا پسند کرتے ہیں۔

×   پروڈکٹ کی تصویری مواد کا مرکز بنانا: بیچنے والے اور خوردہ فروش مصنوعات کی تصویری لائبریری بنا سکتے ہیں۔ صارف پر مبنی مواد کی بنیاد پر سائٹ کا انتخاب کرتے وقت سرچ انجن آپ کے حق میں ہوں گے۔

×   بصری اور متن کی تلاش کا امتزاج: بصری اور متن کی تلاش کو دو حریف سمجھنے کے بجائے، آپ کو دونوں کو ملانے سے بہت فائدہ ہوگا۔

ویب سائٹ کی کارکردگی اور SEO پر بصری تلاش اور آواز کی تلاش کا اثر نمایاں ہے۔ اگرچہ ٹیکنالوجی ابھی بھی مارکیٹ میں قدم جمانے کے لیے اپنے راستے پر ہے، لیکن آنے والے سالوں میں اس میں بہتری آئے گی۔

اپنی ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور ویب سائٹ کو 2022 میں بہتر کارکردگی دکھانے کے لیے، آپ کو متن، بصری اور آواز کے لیے بہتر بنانا چاہیے۔ اس طرح، آپ کے پاس اپنے گاہکوں کے ساتھ جڑنے، نئی لیڈز کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور اپنی مارکیٹ کی موجودگی کو بڑھانے کا بہترین موقع ملے گا۔

تو، یہ ہمیں کہاں چھوڑتا ہے؟

مارکیٹنگ ایک مسلسل ترقی پذیر میدان ہے۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے رجحانات کے ساتھ تازہ ترین رہنا تمام کاروباروں کے لیے ضروری ہے چاہے سائز یا صنعت کچھ بھی ہو۔

اپنی ڈیجیٹل مارکیٹنگ مہموں میں اعلیٰ معیار کے، ذاتی نوعیت کے مواد کے ساتھ مشغولیت اور وفاداری میں اضافہ کریں اور اپنا وقت بچانے کے لیے مونٹین ریکرینگ عمل کو خودکار بنائیں۔ یہ، بدلے میں، ابھرتی ہوئی مارکیٹنگ کے منظر نامے کو برقرار رکھنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔