TikTok کی طاقت،برانڈز کے لیے

 ان لوگوں کے لیے جو hype سے محروم رہے ہیں… سب سے پہلے، آپ کہاں تھے؟ اور دوسری بات یہ کہ TikTok ایک ویڈیو شیئرنگ ایپ ہے جو صارفین کو کسی بھی موضوع پر تیز ویڈیوز بنانے اور شیئر کرنے کی اجازت دیتی ہے جیسے ڈانس، گانا یا یہاں تک کہ ٹرینڈنگ آڈیو کے پیچھے ہٹتے ہوئے صرف مضحکہ خیز ویڈیوز۔ہر وقت کی کم ترین توجہ کے ساتھ، یہ مختصر ویڈیوز توجہ حاصل کرنے کے لیے بنائی گئی ہیں۔ تو، برانڈز اس تفریح میں شامل کیوں نہ ہوں؟

ہم میں سے بہت سے لوگوں کے گھر پر زیادہ وقت گزارنے کے ساتھ، نہ ختم ہونے والی تفریح کی بھوک بڑھ گئی ہے۔ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، یہ کوئی صدمہ نہیں ہے کہ اس ستمبر میں TikTok نے 1 بلین صارفین کا سنگ میل عبور کیا۔ TikTok کو نوعمروں سے لے کر اداکاروں تک، دادا دادی سے لے کر موسیقاروں تک سب نے پسند کیا ہے – یہاں سب لوگ موجود ہیں۔

عام TikTok کی خرافات کو ختم کرنا!

TikTok کے بارے میں ایک عام افسانہ یہ ہے کہ بہت سے لوگ سمجھتے ہیں کہ یہ صرف Gen-Z کے لیے ہے۔ تاہم، 80% صارفین کی عمریں 10-49 کے درمیان ہیں اور اس بریکٹ میں بہت سے صارفین ہیں جنہوں نے ایپ پر کامیابی بھی حاصل کی ہے۔

مثال کے طور پر، بہت پیارے دادا "Joe" کے 4.6M پیروکار ہیں اور MomBarrased5 کے 100K کے قریب پیروکار ہیں۔ دونوں ہی سب کے لیے لطف اندوز ہونے کے لیے مواد کا اشتراک کرتے ہیں، MomBarrassed5 کے ساتھ خاص طور پر والدین کی ہیکس اور والدین ہونے کی مضحکہ خیز کہانیوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔

ایک اور افسانہ یہ ہے کہ لوگوں کا خیال ہے کہ TikTok صرف رقص کے لیے ہے، غالباً ایڈیسن راے ہر کسی کے لیے آپ کے صفحہ پر ظاہر ہونے اور پھر میڈیا کی سرخیوں میں آنے کی وجہ سے۔ لیکن مجموعی طور پر تفریح ایپ پر مواد کا سب سے بڑا شعبہ ہے، اس کے بعد رقص، مذاق اور فٹنس اور کھیلوں کا مواد آتا ہے۔

کوئی بھی برانڈ TikTok پر کامیابی حاصل کرسکتا ہے - جب تک کہ وہ صحیح لین تلاش کریں۔ مثال کے طور پر، Crocs نے تخلیقات کے ساتھ کام کرکے اور کامیاب تعاون شروع کرکے واپسی کی۔ لٹل مونز کو بھی کامیابی ملی ہے، ایپ میں شامل ہونے کے بعد سے اس نے فروخت میں 700% اضافہ دیکھا ہے، جس سے ثابت ہوتا ہے کہ ایپ آپ کے برانڈ پر کتنی طاقت رکھتی ہے۔

جہاں آپ کا برانڈ فٹ ہو سکتا ہے!

چونکہ TikTok 3 بلین ڈاؤن لوڈز تک پہنچنے والی پہلی غیر فیس بک ایپ بن گئی ہے، ہم اس پر ایک نظر ڈالتے ہیں کہ یہ کس طرح سماجی خریداری کے بیانیے میں داخل ہو رہی ہے، اوراسے تبدیل کر رہی ہے۔.

ہیش ٹیگ #TIKTOKMADEMEBUYIT کے پلیٹ فارم پر 5.4B آراء ہیں، جس سے ثابت ہوتا ہے کہ جب خریداری اور خریداری کی تحقیق کی بات آتی ہے تو TikTok کتنا مقبول ہے۔ مثال کے طور پر، 79% لوگوں نے TikTok کے ذریعے نئے برانڈز دریافت کیے ہیں۔

اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، برانڈز کو واقعی اس ایپ پر کودنا چاہیے اور اپنے لیے مواد اور نام بنانا شروع کرنا چاہیے اگر وہ اپنی پروفائل اور مقبولیت میں اضافہ کرنا چاہتے ہیں۔ تو اگر آپ کے سامعین متاثر ہوتے ہیں، تو وہ دکھائے گئے پروڈکٹس کو خریدنے میں دلچسپی لے سکتے ہیں۔

یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ TikTok کا ماہانہ قیام کا وقت 19.6 گھنٹے ہے – موبائل پر فیس بک، انسٹاگرام اور یوٹیوب سے زیادہ۔ جب آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں، تو لوگوں کے لیے براؤز کرنے، مواد پر ٹھوکریں کھانے اور نئے برانڈز اور مصنوعات تلاش کرنے کے لیے کافی وقت ہوتا ہے۔

برانڈ وائرلٹی بمقابلہ برانڈ ویژن!

ان دنوں ایسا محسوس ہوتا ہے کہ سوشل میڈیا پر ہر ایک کا مقصد وائرل ہونا ہے۔ لیکن آئیے ایماندار بنیں ، یہ غیر متوقع اور غیر پائیدار ہے۔ اگر آپ وائرل ہو جاتے ہیں، تو پھر آپ کو اپنی آخری ویڈیو کو سرفہرست بنانے اور اپنے سامعین کو ثابت کرنے کی کوشش کی جنگ کا سامنا کرنا پڑے گا تبھی آپ اس کامیابی کو برقرار رکھ سکتے ہیں۔

اگرچہ وائرل ویڈیوز فروخت میں قلیل مدتی اضافہ فراہم کرتے ہیں، ان کے پاس کوئی طویل مدتی نقطہ نظر یا حکمت عملی نہیں ہے۔ درحقیقت، وائرل ویڈیوز سے زیادہ تر مصنوعات کی قیادت والی کامیابیوں کے پیچھے برانڈز نہیں ہوتے ہیں۔ برانڈز کے لیے آرکیسٹریٹ کرنا مشکل بنانا۔

برانڈ وژن آپ کے برانڈ اور اس کے TikTok مواد کے لیے کہیں زیادہ اہم ہے۔ یہ طویل مدتی ترقی کے لیے بہترین ہے، اپنے آپ کو اپنے سامعین کے ساتھ پلیٹ فارم پر قائم کرنا اور پھر آپ اس پر استوار کر سکتے ہیں، اس سے سیکھ سکتے ہیں اور اس کے مطابق اصلاح کر سکتے ہیں۔ اپنے 15 منٹ اسپاٹ لائٹ میں رہنے کی امید میں کسی رجحان پر کودنے کی فکر کیے بغیر۔

TikTok پر اپنا برانڈ کیسے بنائیں!

جب نئی ایپس کی بات آتی ہے، تو کبھی کبھی آپ کو صرف سامان وہاں پھینکنا پڑتا ہے اور دیکھنا پڑتا ہے کہ کیا چپک رہا ہے – تخلیقی آزادی کی طاقت آپ کے ہاتھ میں ہے۔

اس طرح، آپ کا برانڈ مزہ لے سکتا ہے، مضحکہ خیز میمز، مزاحیہ آوازوں کے بینڈ ویگن پر چھلانگ لگا سکتا ہے اور موجودہ مقبول ویڈیو یا آواز پر اپنا خود کا تفریحی موڑ بنا سکتا ہے۔ آپ کا برانڈ تجربہ کر سکتا ہے، دیکھ سکتا ہے کہ آپ اور آپ کے سامعین کے لیے کیا کام کرتا ہے۔

اگرچہ اپنے آپ کو ایک نئے پلیٹ فارم پر قائم کرتے وقت یہ ایک اندازہ لگانے والی گیم کی طرح محسوس کر سکتا ہے، لیکن برانڈز کے لیے ایپ، TikTok کی زبان کو سمجھنا ضروری ہے۔ بعض اوقات کسی برانڈ کی پہلی سوچ یہ ہوتی ہے کہ وہ مصنوعات کو گاہکوں پر دبانے کے بجائے ان پر دباؤ ڈالیں۔

کسی برانڈ کے مواد کو TikTok 'For You Page' پر موجود دیگر تمام ویڈیوز کے ساتھ بغیر کسی رکاوٹ کے فٹ ہونے کی ضرورت ہے۔ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، برانڈز کو ان چیزوں میں سرفہرست رہنے کی ضرورت ہے جو رجحان میں ہیں۔ کیا کوئی نیا میم، ایک مشہور ہیش ٹیگ، کوئی مضحکہ خیز آڈیو ہے؟

اصل موڑ کے ساتھ بینڈوگن پر چھلانگ لگانا آپ کے سامعین کے لیے موزوں ہو سکتا ہے – خاص طور پر 73% لوگ برانڈز سے ’مضحکہ خیز مواد‘ دیکھنا چاہتے ہیں۔ میمز اور رجحانات کا استعمال پلیٹ فارم پر آپ کی مستند آواز تلاش کرنے میں مدد کرسکتا ہے جو آپ کے سامعین کے ساتھ مشغول ہوسکتی ہے۔

نیز، TikTok کے 63% صارفین TikTok پر اشتہارات دیکھنے کا امکان رکھتے ہیں، جب تک کہ وہ بغیر کسی رکاوٹ کے اپنی فیڈز میں سرایت کر رہے ہوں، اس کے برعکس ٹی وی اشتہارات جو سیلز پر مرکوز ہیں۔

برانڈز کے لیے TikTok کا مستقبل!

حال ہی میں، مواد اور تجارت کے شعبے کے درمیان پیش رفت ہوئی ہے اور دونوں کے درمیان ایک دھندلی لکیر ہے، خاص طور پر TikTok شاپس کے رول آؤٹ کے ساتھ - جو فی الحال صرف خصوصی برانڈز اور شراکت داروں کے لیے دستیاب ہیں، جلد ہی مکمل رول آؤٹ کے ساتھ۔

TikTok شاپس دوران ایپ خریداریوں کے ساتھ ساتھ لوگوں کو بیرونی ای کامرس سائٹس پر لے جانے کی پیشکش کرتی ہیں۔ یہ صارفین کو پروڈکٹ کی دریافت سے لے کر خریداری تک بغیر رگڑ کے عمل فراہم کرتا ہے۔ TikTok  شاپس مزید اِن ایپ کامرس کی صلاحیتوں کو آسان بنانے اور دیگر خصوصیات کے ساتھ ایپ ٹیگنگ میں الحاق کے لیے تیارکی گئی ہیں۔

جیسا کہ رول آؤٹ اپنے پہلے مرحلے سے شروع ہوتا ہے، برانڈز کو منحنی خطوط سے آگے رہنے اور پروڈکٹ کی ٹیگنگ میں کمی آنے کے لیے سماجی تجارت کے لیے تیار رہنے کی ضرورت ہے۔

2027 تک لائیو اسٹریمنگ کی عالمی مالیت کا تخمینہ 247 بلین ڈالر ہو جائے گا اور صرف TikTok پر، لائیو شاپنگ اب برطانیہ میں دستیاب ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں صارفین براہ راست لائیو اسٹریم سے مصنوعات خرید سکتے ہیں - فیس بک اور انسٹاگرام کی پسند سے ایک قدم آگے۔

جیسے جیسے ٹیکنالوجی ترقی کرتی ہے، عالمی اے آر مارکیٹ کا حجم 2028 تک $340 بلین سے زیادہ ہونے کا تخمینہ ہے، اس لیے یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ TikTok اپنی AR صلاحیتوں کو تیار کرکے Snapchat کے نقش قدم پر چل رہا ہے۔

ہم نے دیکھا ہے کہ کچھ برانڈز 'Try-on' کی پیشکش کرتے ہیں جہاں وہ اپنے کیمرہ کا استعمال یہ دیکھنے کے لیے کر سکتے ہیں کہ برانڈ کے نئے جوتے ان پر کیسے نظر آئیں گے، مثال کے طور پر JD Sports نے اپنی مہم #JDVAPORMAXSHUFFLE کے ذریعے ایسا کیا۔ مہم نے ظاہر کیا کہ AR ٹرائی آن کے ساتھ تبادلوں کی شرح 94% زیادہ ہے، یہ ثابت کرتی ہے کہ یہ AR ٹیکنالوجی والے برانڈز کے لیے اگلا مرحلہ ہے۔

TikTok مسلسل ترقی کر رہا ہے، اپنے سامعین کے لیے لامتناہی تفریح فراہم کر رہا ہے بلکہ آمدنی پیدا کرنے کے لیے ای کامرس کے ساتھ ضم ہو رہا ہے۔ اگر برانڈز ایپ سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، تو انہیں تیار رہنے کی ضرورت ہے ورنہ وہ اپنے حریفوں سے ہار سکتے ہیں۔