Effective SEO Strategy and Data Tracking In 2022

 موثر SEO حکمت عملی اور ڈیٹا ٹریکنگ:

کیا آپ مناسب ڈیٹا ٹریکنگ کے بغیر SEO کر سکتے ہیں؟ تکنیکی طور پر آپ کر سکتے ہیں، لیکن آپ کو نہیں کرنا چاہیے۔ جانیں کہ اہم مسائل کیا ہیں، ان کے اثرات کیا ہیں، اور اپنی SEO حکمت عملی کو مؤثر طریقے سے نافذ کرنے کے حل کیا کیا ہیں۔

SEO اور ڈیٹا ٹریکنگ:

آپ کی کوششوں کے اثرات کی پیمائش آپ کی SEO کامیابی کے لیے بہت ضروری ہے۔

مناسب ڈیٹا ٹریکنگ آپ کو معروضی طور پر شناخت کرنے کی اجازت دیتی ہے کہ کیایہ کام کر رہا ہے اور کس چیز میں بہتری کی ضرورت ہے۔

مسئلہ:

میں ان کلائنٹس (یا ممکنہ کلائنٹس) کی ویب سائٹس پر جاتا رہتا ہوں جن کے پاس پہلے سے SEO ایجنسی ہے یا ماضی میں SEO کر چکے ہیں۔ ان میں سے کچھ نے تو بہت زیادہ آن لائن اشتہارات بھی کیے ہیں۔

لیکن جب میں "ہڈ کے نیچے" کو دیکھتا ہوں جس طرح سے وہ اپنی ویب سائٹ کو ٹریک کرتے ہیں، تو یہ ہے جو اکثر ہوتا ہے (خوفناک حد تک بڑھتی ہوئی اہمیت کے لیے):

ª  Google Analytics سیٹ اپ نامکمل ہے اور اپنی مرضی کے مطابق نہیں ہے (کوئی اہداف نہیں، کوئی فلٹر نہیں، کچھ بھی نہیں)۔

ª  Google Analytics اکاؤنٹ گوگل ٹیگ مینیجر کے ذریعے لاگو نہیں کیا گیاہے۔

ª  کوکی پالیسی کا صحیح طریقے سے انتظام نہیں کیا گیا ہے، اور ڈیٹا گوگل کے تجزیات میں نہیں جا رہا ہے۔

ª  گوگل تجزیات کوڈ درست طریقے سے متحرک نہیں ہوتا ہے (کوڈ میں نحو کی غلطیاں اوہ بہت عام ہیں!)

ª  Google Analytics کوڈ صفحہ پر دو بار داخل کیا گیا ہے (ہاں، یہ اب بھی ہوتا ہے۔ میں جانتا ہوں، اس پر یقین کرنا مشکل ہے، لیکن یہ سچ ہے)۔

اور آخر کار… اس کا انتظار کریں….

ª  گوگل تجزیات (یا کوئی اور ڈیٹا ٹریکنگ ٹول) ویب سائٹ سے غائب ہے۔

اثر:

غلط ٹریکنگ کا مسئلہ SEO سمیت مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کی کارکردگی کی پیمائش کے ناممکن ہونے کا مطلب ہے۔

اگرچہ بہت سے لوگ اپنی ویب سائٹ پر ٹریفک حاصل کرنے کے خیال سے SEO کی حکمت عملی سے رجوع کرتے ہیں یا شروع کرتے ہیں، لیکن ہم اس دور سے گزر چکے ہیں جس میں کوئی بھی ٹریفک اچھی ٹریفک ہوگی۔ کمپنیوں کو صرف اچھی ٹریفک کی ضرورت ہوتی ہے، ٹریفک جو کسی مخصوص ویب سائٹ تک پہنچتی ہے جس میں تبدیل ہونے اور کاروباری ماڈل کی بنیادی لائن کو متاثر کرنے کے زیادہ امکانات ہوتے ہیں۔

لیکن کسی سرگرمی کے بارے میں ڈیٹا کی کمی صرف کارکردگی کی پیمائش کے معاملے میں ایک مسئلہ نہیں ہے۔ یہ ایک گہرا اور پیچیدہ سوال ہے: اگر آپ اس بات کی پیمائش نہیں کرتے کہ آپ کی ڈیجیٹل موجودگی پر کیا ہوتا ہے، تو آپ کے پاس یہ سمجھنے کا کوئی طریقہ نہیں ہے کہ آپ کی ڈیجیٹل چوکیوں پر کون اتر رہا ہے۔

آپ کے پاس بھروسہ کرنے کے لیے کوئی ڈیٹا نہیں ہے۔ مثال کے طور پر، آپ کبھی نہیں جان سکتے کہ لوگ آپ کے پاس کسی مسئلے کو حل کرنے کے لیے نہیں آتے، بلکہ اسے روکنے کے لیے آتے ہیں۔ شاید لوگ آپ کے پاس سر درد کے علاج کے لیے نہیں آتے بلکہ شیئر کرنے کا خیال لے کر آتے ہیں۔ یا شاید انہیں کسی معاون کمپنی کی ضرورت نہیں ہے، بلکہ کسی نئے پروجیکٹ میں قدم رکھنے کے لیے ایک کاروباری پارٹنر کی ضرورت ہے۔

یہی وجہ ہے کہ گوگل پر کسی کاروبار کی مرئیت کسی مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے درجہ بندی کرنے کی ایک سادہ کوشش سے کہیں زیادہ ہے۔ کیونکہ آپ مرئیت نہیں چاہتے، آپ کو مرئیت کی ضرورت نہیں ہے۔

آپ کو ایک اتھارٹی کے طور پر سمجھنے کی ضرورت ہے، آپ کو لوگوں کو جلد سے جلد یہ سمجھانے کی ضرورت ہے کہ آپ اپنے دائرے کے بادشاہ ہیں، اور ایسے نتائج صرف اعلیٰ حجم والے مطلوبہ الفاظ یا زیادہ ٹریفک موضوعات کے لیے درجہ بندی کرنے کی کوشش سے حاصل نہیں کیے جا سکتے۔

صارف کواپنی حکمت عملی پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے ،اس شخص پر جو اسکرین کے دوسری طرف ہے اور استفسار کے خانے میں تلاش ٹائپ کرنا شروع کر رہا ہے۔ اگر آپ استفسار کے خانے میں جھانکتے ہیں تو ایک حقیقی شخص ہے: اس کی آنکھوں میں جھانکیں۔ کیا وہ وہ شخص ہے جس کے ساتھ آپ کاروبار کرنا چاہتے ہیں؟ کیا آپ وہ شخص ہیں جو ایمانداری سے سپورٹ کر سکتے ہیں؟

اب اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی ویب سائٹ اس میچ کو آسان بنا سکتی ہے، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے صفحہ کے عنوان واضح اور سمجھنے میں آسان ہیں۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے تمام صفحات تاثرات کو فروغ دینے، تعاملات پیدا کرنے، تبادلوں کو چلانے، معیار فراہم کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ اگر آپ ان چیزوں کو صحیح طریقے سے کرتے ہیں تو گوگل کی درجہ بندی خود بخود آجائے گی۔

تفویض کرنا ناممکن:

آپ، فیصلہ ساز (چاہے آپ کاروباری مالک ہوں، ایک مارکیٹنگ کنسلٹنٹ، ایک مواصلاتی ماہر) وہ شخص ہیں جو SEO حکمت عملی کو چلاتے ہیں۔ ڈویلپر نہیں، ویب ڈیزائنر نہیں، اور یقینی طور پر SEO ایجنسی نہیں جس سے آپ نے ابھی معاہدہ کیا ہے!

یہ وہ چیز ہے جسے آپ تفویض نہیں کر سکتے ہیں کیونکہ حکمت عملی کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہے کہ آپ اپنے سامعین کو کتنے اچھے طریقے سے جانتے ہیں اور آپ اسے اپنی طرف متوجہ کرنے والے مواد کو بنانے میں کتنے اچھے ہیں۔

اور اگر آپ کو ان سوالوں کا جواب نہیں معلوم تو یہ مسئلہ ٹریکنگ کے مسائل سے بڑا ہے جس کا میں نے مضمون کے شروع میں ذکر کیا تھا، اور یہ مسئلہ گوگل پر خراب رینکنگ سے بھی بڑا ہے۔

لہذا جب آپ اپنی ٹیم یا اپنی ایجنسی کے ساتھ SEO پر بات کرتے ہیں تو قابل اعتراض جوابات کی تلاش میں رہیں۔ اگر وہ اپنی کوششوں کی کارکردگی کی پیمائش کے بارے میں فکر مند نہیں ہیں، تو اس مسئلے کو میز پر لانے والے بنیں۔

اگر آپ ایسی چیزیں سنتے ہیں جیسے:

ª  "میں اپنی SEO کوششوں کی پیمائش کرنے کے لیے SemRush/Moz/.. (آپ جو بھی مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی کا ٹریکنگ ٹول استعمال کر رہے ہیں) استعمال کرتا ہوں"

ª  "میں اپنی SEO سرگرمی کی کارکردگی کو چیک کرنے کے لیے سرچ کنسول استعمال کرتا ہوں"۔

ª  "میں گوگل تجزیات میں ٹریفک کے رجحانات کو دیکھتا ہوں کہ آیا ٹریفک میں اضافہ ہوا ہے"۔

ان جملوں میں سے کوئی بھی اس اثر پر مرکوز نہیں ہے جو آپ کی بنیادی لائن پر مارکیٹنگ کی سرگرمی کا ہونا چاہیے۔ SEO کسی دوسری مارکیٹنگ سرگرمی کے مقصد سے خارج نہیں ہے جو یا تو آپ کو زیادہ پیسہ کمانےمیں مدد کرے یا آپ کے کچھ پیسے بچائے۔

لہذا اگر آپ مندرجہ بالا تبصروں میں سے کوئی بھی سنتے ہیں، تو اپنی گھنٹی میں الرٹ بجائیں، اور اس گھنٹی کو یہ کہہ کر سنائیں کہ "لوگوں، ہمیں کاروباری ماڈل پر SEO کے اثرات کی منصوبہ بندی، تخلیق اور پیمائش کرنے کی ضرورت ہے"۔

جادو منتر:

اب، آئیے سب اس کو یاد رکھیں: مارکیٹنگ ختم کرنے کا ایک ذریعہ ہے۔ اگرچہ بہت سے لوگ صحیح طور پر کہتے ہیں کہ کسی بھی مارکیٹنگ کی سرگرمی کو اس وقت تک نہیں سمجھا جا سکتا جب تک کہ آپ اس کی کارکردگی کو ٹریک نہ کر لیں، مجھے یقین ہے کہ کوئی بھی مارکیٹنگ سرگرمی اس بات کو یقینی بنائے بغیر شروع نہیں کی جانی چاہیے کہ مناسب ٹریکنگ موجود ہےیا نہیں۔

اور اب، اعداد و شمار کے کچھ اصولوں کو تازہ کرنے کا وقت ہے:

خراب ڈیٹا = خراب فیصلے۔

کوئی ڈیٹا نہیں = خراب فیصلے۔