ریچ بمقابلہ امپریشن: زیادہ اہم عنصرکونسا ہے:

 

جس لمحے آپ مختلف ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلیٹ فارمز کے ساتھ کام کرنا شروع کرتے ہیں، بشمول SEO اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمزکے؛تب تجزیات کو سمجھنا اور اس کے ساتھ کام کرنا آپ کے لیے ضروری ہو جاتا ہے۔

چاہے وہ گوگل کے تجزیات ہوں، فیس بک کے تجزیات ہوں، ٹویٹر ہوں، یا کوئی اور ادا شدہ یا مفت تجزیہ ٹولز ہوں۔ “ریچ” اور “امپریشن” کے تصور کا تجزیہ کرنا سب کے درمیان مشترک ہے۔

ریچ بمقابلہ امپریشن: فرق:

آپ کو بھی ان دو اصطلاحوں تک رسائی اور تاثرات کا سامنا کرنا پڑا ہوگا۔ اگر آپ ویب سائٹ کی درجہ بندی کو بہتر بنانا چاہتے ہیں اور اپنے کاروبار کی بہتری کے لیے برانڈ بیداری کے لیے کام کر رہے ہیں، تو یہ میٹرکس آپ کے لیے اہم ہیں۔

اس مضمون میں، ہم ریچ اور امپریشن کے درمیان بنیادی فرق پر بات کریں گے۔ بعد میں ہم مختلف سوشل میڈیا مارکیٹنگ پلیٹ فارمز کی اہمیت اور معنی بتائیں گے۔

ریچ اور امپریشن ایک دوسرے سے بالکل مختلف ہیں۔ لوگ اکثر الجھن میں رہتے ہیں کیونکہ دونوں اصطلاحات کے مختلف سوشل میڈیا مارکیٹنگ پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، ٹویٹر، انسٹاگرام اور مزید کے لیے نسبتاً مختلف معنی ہوتے ہیں۔ عام طور پر، دونوں ناموں کو ذیل میں بیان کیا جا سکتا ہے۔

ریچ: ریچ سے مراد ان افراد کی کل تعداد ہے جنہوں نے آپ کی پوسٹ، اشتہار، یا مواد دیکھا۔ اگر 250 لوگوں نے آپ کا اشتہار دیکھا ہے، تو آپ کی رسائی 250 میں شمار کی جائے گی۔

امپریشن: امپریشن سے مراد لوگوں کی اسکرین پر آپ کا اشتہار ظاہر ہونے کی کل تعداد ہے۔ اگر آپ کا اشتہار صارف کی اسکرین پر 400 بار پوسٹ کیا جاتا ہے، تو آپ کے امپریشن 400 شمار کیے جاتے ہیں۔

یہ ایک عمومی تعریف ہے۔ اب ہم آپ کو ان دو میٹرکس کے معنی کچھ بڑے پلیٹ فارم سے بتائیں گے جو ویب سائٹ کی درجہ بندی کو بہتر بنانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

فیس بک:

فیس بک ریچ کو ان لوگوں کی کل تعداد کے طور پر بیان کرتا ہے جو کم از کم آپ کے اشتہارات دیکھتے ہیں۔ فیس بک ریچ کو تین اقسام میں تقسیم کرتا ہے۔

§       آرگینک ریچ: منفرد لوگوں کی کل تعداد جو آپ کے اشتہارات کو باضابطہ طور پر فیس بک نیوز فیڈ پر دیکھتی ہے۔

§       پیڈ ریچ: یہ ان افراد کی کل تعداد کی وضاحت کرتا ہے جنہوں نے آپ کے مواد کا ایک ٹکڑا دیکھا جسے اشتہار کی طرح ادا کیا جاتا ہے۔

§       وائرل ریچ: یہ عنصر ان لوگوں کی رپورٹ فراہم کرتا ہے جنہوں نے آپ کا مواد دیکھا کیونکہ ان کے کسی دوست نے آپ کے مواد کے ساتھ تعامل کیا ہے۔

فیس بک امپریشن کو اس طرح بیان کرتا ہے کہ آپ کے اشتہارات کو دوسری اسکرینوں پر دیکھے جانے کی کل تعداد کتنی ہے۔ اگر کسی منفرد صارف نے آپ کی پوسٹ کو اپنی فیڈ میں دو بار دیکھا ہے، تو امپریشن کو دو شمار کیا جائے گا۔

فیس بک نے مزید کہا کہ امپریشن کو شمار کرنے کے لیے ویڈیو چلانا ضروری نہیں ہے۔ پھر آپ ان کو حقیقی کیسے چیک کر سکتے ہیں؟ اس کے لیے فیس بک نے امپریشن کو دو کیٹیگریز میں تقسیم کیا، یعنی سروڈ ‘ اور ویوڈ ‘۔

سروڈ کرنے کا مطلب ہے کہ اشتہار کی ادائیگی کر دی گئی ہے اور سسٹم کو اسے کہیں ڈیلیور کرنا ہے، جہاں دیکھے گئے امپریشن صرف اس صورت میں شمار کیے جاتے ہیں جب صارف آپ کی پوسٹ دیکھتا ہو۔

ٹویٹر:

یہاں تصور زیادہ سیدھا ہے کیونکہ ٹویٹر ریچ کی پیمائش نہیں کرتا ہے۔ یہ صرف امپریشن وضاحت کرتا ہے۔ جب کوئی بھی ٹویٹر صارف آپ کی پوسٹ کو اپنی فیڈز، بات چیت یا تلاش کے نتائج میں دیکھتا ہے تو یہ امپریشن کو شمار کرتا ہے۔

آئیے ایک مثال دیکھتے ہیں، ایسا سوچے کے ٹویٹر پر آپ کے 2000 فالوورز ہیں۔ آپ ٹویٹر پر اشتہار پوسٹ کرتے ہیں، اور آپ کا ہر پیروکار آپ کی پوسٹ دیکھتا ہے تو آپ کے امپریشن 2000 شمار کیے جاتے ہیں۔ اگر آپ اسی اور اپنے تمام فالوورز کا جواب لے کر آئے ہیں، تو اپنا ٹویٹ دوبارہ دیکھیں تو آپ کا کل امپریشن 4000 شمار ہوگا۔

دیگر پلیٹ فارمز:

انسٹاگرام:

یہ ریچ اور امپریشن کے ساتھ اسی طرح برتاؤ کرتا ہے جس طرح فیس بک سلوک کرتا ہے۔

گوگل ایڈورڈز:

یہ ریچ کا حساب دو قدرے مختلف طریقوں سے کرتا ہے: کوکیز پر مبنی ریچ اور منفرد ریچ ۔ کوکیز پر مبنی ریچ روایتی طریقے کی طرح ہے جہاں منفرد ریچ ڈپلیکیٹ آراء کو ختم کر کے ریچ کو شمار کرتی ہے۔

سنیپ چیٹ:

یہ امپریشن کو "کہانی کے نظارے" کہتا ہے۔ شرائط مختلف ہیں، لیکن وہ ایک SEO ماہر کے ذریعہ اسی طرح ماپا جاتا ہے۔

گوگل انلیٹکس:

گوگل انلیٹکس، ایک اور بہترین پلیٹ فارم ہے، اس میں بھی ریچ اور امپریشن جگہ دو مختلف اصطلاحات ہیں۔ اس نے انہیں "صارفین اور صفحہ کے نظارے" کہا۔

اصطلاح "صارفین" ان لوگوں کی کل تعداد کو ٹریک کرتی ہے جو کم از کم ایک بار آپ کی ویب سائٹ پر پہنچے جہاں "صفحہ کے نظارے" کا نام آپ کو آپ کی مہم کے ذریعے آپ کے پلیٹ فارم پر زائرین کے ذریعے دیکھے گئے صفحات کی کل تعداد بتاتا ہے۔

کون سا سب سے اہم ہے؟

دونوں اصطلاحات کی اہمیت ہے جسے آپ پڑھ کر ضرور سمجھ سکتے ہیں۔ یہ آپ کے اہداف اور مقاصد پر منحصر ہوگا کہ ان میں سے ایک کو زیادہ توجہ مرکوز کرنے کے لیے منتخب کریں۔

ٹریکنگ امپریشن آپ کو لمحہ بہ لمحہ اپنے اشتہارات کے بارے میں جاننے میں مدد کرے گا۔ فرض کریں کہ آپ ایک اشتہار لگاتے ہیں اور اس پر فوری طور پر کوئی امپریشن نہیں ملتا ہے تو اسکا مطلب کہ کچھ گڑبڑ ہے۔

اگر آپ کے پاس بہت زیادہ ریچ ہے اور ابھی تک کوئی بات چیت نہیں ہے تو اس صورتحال میں ریچ آپ کو پریشانیوں کا پتہ لگانے میں مدد دے سکتی ہے۔

SEO ماہرین کا کہنا ہے کہ اگر آپ دونوں شرائط پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو آپ اپنے اشتہارات اور پروگراموں کی تاثیر کو تیزی سے جان سکتے ہیں اور ویب سائٹ کی درجہ بندی کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ امپریشن اور ریچ دونوں کو جاننے کے فوائد درج ذیل ہیں۔

§       اس سے آپ کو اپنے اشتہارات کی فریکوئنسی (امپریشن تقسیم شدہ ریچ) جاننے میں مدد ملے گی۔ تعدد سے متعلق بہت سے معیارات ہیں جو آپ کی ویب سائٹ کی درجہ بندی کے بارے میں بتائے گا اوریہ بھی بتائے گا کہ لوگ آپ کے ساتھ کیسے تعامل کر رہے ہیں۔

§       اس سے آپ کو فی صارف اوسط امپریشن کو بہتر طور پر سمجھنے میں بھی مدد ملے گی۔ وقت کے لحاظ سے حساس پروموشنز کے لیے اچھی  امپریشن استعمال کرنے والے بہتر ہوتے ہیں۔

اس موضوع پر اپنے خیالات اور تجربے کا اشتراک کرکے تعاون کریں۔ اس کے علاوہ، مزید سوالات یا شکوک کے بارے میں پوچھنے میں ہچکچاہٹ نہ کریں۔